我們在做百度競價時，關(guān)鍵詞的出價決定了展現(xiàn)，展現(xiàn)決定了點擊，點擊決定了轉(zhuǎn)化，所以想要企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果好，一定要做好關(guān)鍵詞的出價，下面「多米咨詢」解讀百度競價關(guān)鍵詞出價8大策略。

一、根據(jù)詞性強弱來出價，強詞性自然出價高。

這就要考察大家對關(guān)鍵詞搜索需求的把握，知道哪些詞代表哪些人群處在哪個需求階段，離你的成交距離是近是遠？從大類上來說，我們把關(guān)鍵詞分為不同大的種類，比如品牌詞，競品詞，核心詞，通用詞，人群詞，行業(yè)詞等，這里我只是舉個例子。

針對賬戶里大量的詞，我們要做的就是不停的細分需求下去，這樣的出價才合理。這里提醒下大家注意部分核心詞雖然詞性強，但屬于流量詞，要根據(jù)消費、展現(xiàn)、點擊以及CPA成本綜合出價。

二、根據(jù)賬戶情況。

有不少是多賬戶跑的，那不可能幾個賬戶出價匹配都一樣，一般來說都是按主的賬戶高價搶排位匹配小一點，副的低價匹配寬一點去拓量。

三、根據(jù)時段和終端。

這個就是好的時段可以提高點出價，就是拉時段系數(shù)比例，另外PC和YD端也是要區(qū)分開來跑的。

四、根據(jù)匹配，也就是一般來說匹配和出價成反比。

尤其要注意到一些詞性強的詞，你往往給高價，又遇到是一個長尾詞，你又給了個寬的匹配模式，那一般就會出現(xiàn)低價詞匹到高價詞上去，得不償失。這個是比較常見的現(xiàn)象。

五、根據(jù)地域轉(zhuǎn)化強弱出價。

因為有的公司跑的是多地域甚至全國地區(qū)，而且大部分關(guān)鍵詞又相同，除了賬戶里本身有個分地域出價，有不少是單獨拉出復(fù)制計劃出來跑這樣好統(tǒng)計調(diào)整，所以根據(jù)地域轉(zhuǎn)化強弱出價也是依次遞減模式。

通常情況下，對于關(guān)鍵詞匹配我們所遵循的原則便是：高價精準，低價廣泛。

從表面上看并沒有什么問題，但我們要考慮“頁面是否能夠承載”。若頁面不能承載，再低價則都為垃圾流量，毫無意義。

通常情況下，我們會選用一些關(guān)鍵詞選詞工具進行投放，看似流量沒問題，但往往大多數(shù)頁面都承載不了。

六、根據(jù)關(guān)鍵詞排位。

我們一般查看關(guān)鍵詞報表都是查看這個詞的展現(xiàn)點擊消費以及轉(zhuǎn)化，很少注意到這個關(guān)鍵詞的排位，關(guān)鍵詞的排位是我們出價的依據(jù)，比如為了增加消費，我們想到會提價，但是怎么提價，提哪些詞呢？這個排位就用上了，一般是按照排位這列升序，看一下排位低的這些詞是否出現(xiàn)了屬于你的業(yè)務(wù)核心詞而且展現(xiàn)量低的又是因為你出價低導致的，那就得調(diào)回一個合理的價格了。

七、根據(jù)轉(zhuǎn)化。

這個就是按照大家每天都要做的各項報表來調(diào)整的，提醒大家的是要根據(jù)轉(zhuǎn)化成本來看，自己心里有個卡尺，不然一些詞僅僅花了一點錢，你覺得轉(zhuǎn)化不好就調(diào)低，總得給這些詞一個轉(zhuǎn)化的機會。

八、考慮關(guān)鍵詞的價值

即每個關(guān)鍵詞所能給你帶來的流量轉(zhuǎn)化是多少。

比如你的賬戶預(yù)算為300元，你預(yù)想中能給你帶來100次點擊。那這100次點擊你想讓它來自于哪些詞呢？你大概會估算品牌詞有20次，產(chǎn)品詞30次，疑問詞20次，通用詞40次。這些詞的均價在你心中的理想價格都是一樣的3元么？肯定不是。

也許品牌詞你能接受的均價是5元，因為它意向高，轉(zhuǎn)化的可能性也大，值這個價錢。但如果通用詞的點擊達到5元一次，你就立馬不干了，因為這已經(jīng)超出了你的心理預(yù)期。

「多米咨詢」解讀百度競價關(guān)鍵詞出價策略，我們在給關(guān)鍵詞出價時，要充分考慮到自身行業(yè)規(guī)律、搜索引擎的行業(yè)規(guī)律和行業(yè)目標人群的搜索特性。