關鍵詞出價可以說是我們賬戶的優(yōu)化當中核心的一項操作。關鍵詞的出價關系到我們的平均點擊價格，關系到我們的轉化成本，等一系列很重要的指標。但是在出價的時候，我們很多人比較盲目，沒有去遵循一定的規(guī)則。所以說，很多同學整個賬戶效果掌控的不是特別好。

今天多米咨詢小編為大家整理了關于做百度SEM關鍵詞出價的一些技巧。

首先我們需要了解，關鍵詞競爭力度由三部分組成

（1）關鍵詞轉化意向（購買、需求、欲望、潛在欲望）：關鍵詞轉化意向越強，關鍵詞價格越高

（2）關鍵詞搜索量：關鍵詞搜索量越大，關鍵詞價格越高

（3）搜索區(qū)域和搜索時段

那么該如何合理控制預算，投入產(chǎn)出比合理呢？

策略一、產(chǎn)品和詞的二八分配

無論采取什么樣的手段，成交和掙錢才是我們的目的。所以，客單價還有利潤率就是我們在關鍵詞出價時必須考慮到的問題。在賬戶中，總有20%的關鍵詞，幾乎占據(jù)了我們80%的消費和轉化量。

這個無需多談，找出這類關鍵詞，有必要的話單獨建一個單元，重點監(jiān)控，合理出價搶排名。

注意，不一定非要搶第一，第一名點擊率高，但是誤點率也高，所以轉化率不一定很理想，一般建議排在2-4位是比較合理的。

策略二、流量價值至上

參考流量價值出價，根據(jù)后期數(shù)據(jù)監(jiān)控不斷優(yōu)化。何謂流量價值，即單筆利潤/單筆成交需要的流量。

例如：總裁EMBA培訓，這個詞的轉化率為2%，單筆利潤在2000元。轉化率是2%，意味著引來50個流量才能成交，那么它的參考流量價值就是40元。那這個詞的點擊成本要控制在多少相信你心中有數(shù)。高于預期值的出價，是絕對不可為的。

當然，這個流量價值只是個參考數(shù)值，不同的目的決定了不同的戰(zhàn)略。有些流量，賠了錢也要搶，這個要靠自己控制。

策略三、預算至上

如果你預算充足，盡管使用長槍短炮來轟炸，高意向高轉化高流量的詞統(tǒng)統(tǒng)都出高價，不信出不來效果。如果你的預算有限，此時就要用上游擊戰(zhàn)。

在重點詞的重點時段，敵進我退，爭不過就不爭;非重點時段，敵退我追，搶占排名，爭取高質量流量。

如果是對方的品牌詞這類高意向流量，爭不過的情況下排名盡量跟隨其后，敵駐我擾。如果對方彈藥充足，敵疲我打，它不可能一直這么勢頭兇猛，在其疲弱的空檔著重出擊，能搶多少流量算多少。

關鍵詞出價是所有競價員日常工作中非常重要的一項工作，它會直接影響賬戶的流量結構與數(shù)量、平均點擊價格以及展現(xiàn)量等一些賬戶當中核心的數(shù)據(jù)。所以能否正確設置出價，是考驗競價員核心能力的關鍵，多米咨詢小編為你整理的，百度競價關鍵詞出價技巧，你學會了嗎?