近期有很多做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的同學(xué)在問(wèn)我們，SEM競(jìng)價(jià)效果不太穩(wěn)定，時(shí)好時(shí)壞，有時(shí)賬戶的錢消費(fèi)不完，有些甚至消耗完了沒(méi)有一個(gè)詢盤。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，多米咨詢小編為大家?guī)?lái)SEM競(jìng)價(jià)調(diào)優(yōu)的五步驟。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之SEM競(jìng)價(jià)調(diào)優(yōu)6步驟.jpg" alt="網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之SEM競(jìng)價(jià)調(diào)優(yōu)6步驟.jpg"/>
一、SEM競(jìng)價(jià)是否有惡意點(diǎn)擊？
惡意點(diǎn)擊造成的“偽”點(diǎn)擊與真實(shí)用戶的點(diǎn)擊看起來(lái)沒(méi)有什么區(qū)別，但惡意點(diǎn)擊一般沒(méi)有對(duì)話記錄。而且比較隱蔽的惡意點(diǎn)擊可以做到在不同的關(guān)鍵詞、不同IP、不同時(shí)段、不同的停留時(shí)間進(jìn)行點(diǎn)擊，讓人很難辨別。
對(duì)此，我們可以從兩方面去排除：一方面，在發(fā)現(xiàn)流量不穩(wěn)定后，分析是不是有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率明顯上升，轉(zhuǎn)化效果卻下降，也就是說(shuō)這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本上升但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化。
另一方面，出現(xiàn)1分鐘停留的現(xiàn)象。即從用戶進(jìn)入離開只有1分鐘，這種進(jìn)入的流量多發(fā)生在PC端且不好屏蔽，只能是調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，優(yōu)化匹配方式，以控制無(wú)效點(diǎn)擊。
二、網(wǎng)站自身情況
網(wǎng)頁(yè)打開速度：在百度統(tǒng)計(jì)中，推廣URL速度也會(huì)顯示網(wǎng)頁(yè)的平均打開速度。
我們可以打開自己的網(wǎng)站，是否在1.5秒能快速正常打開。
三、SEM競(jìng)價(jià)推廣抵達(dá)頁(yè)面的相關(guān)性
訪問(wèn) URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供信息的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于顯示 URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名(如 www.ly-st.com)，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。
四、關(guān)鍵詞優(yōu)化
我們每天通過(guò)搜索詞報(bào)告可以觀察到賬戶有哪些完全不相關(guān)的搜索詞，并及時(shí)對(duì)其否詞處理;若賬戶內(nèi)存在經(jīng)常亂匹配的關(guān)鍵詞，也要及時(shí)規(guī)避。
五、匹配模式優(yōu)化
建議按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并觀察一段時(shí)間。在此期間，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。
六、賬戶結(jié)構(gòu)
1、要把關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，可這樣可以搭建一個(gè)清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu);
2、靈活運(yùn)用賬戶的地域，時(shí)段設(shè)置，提高投放的精準(zhǔn)度;
3、搭建賬戶不要怕復(fù)雜，賬戶結(jié)構(gòu)及內(nèi)容越細(xì)越好，有助于后期的管理和優(yōu)化。
其實(shí)我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，一定要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以上就是多米咨詢小編帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之SEM競(jìng)價(jià)調(diào)優(yōu)6步驟，這些方法大家也要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)操作哦。
