在百度競價推廣賬戶，出價、質(zhì)量度、排名是賬戶中非常理要的，尤其是在關(guān)鍵詞出價上我們很多同學(xué)摸不著頭腦，下面多米咨詢小編解讀百度SEM競價策略之帳戶關(guān)鍵詞如何出價？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度：質(zhì)量度是搜索推廣中衡量搜索網(wǎng)民、搜索詞與推廣結(jié)果之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)在賬戶中以5星10分制的形式來呈現(xiàn)，分值越高則相關(guān)性越好，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可，展現(xiàn)幾率越大。

質(zhì)量度的好壞又根據(jù)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)性、關(guān)鍵詞與目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)性、關(guān)鍵詞點擊率、賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、其它關(guān)鍵詞點擊率)等因素計算的綜合指標(biāo)。

創(chuàng)意撰寫質(zhì)量：反映了廣告展示以后對搜索網(wǎng)民的吸引力，創(chuàng)意撰寫越好越有可能給網(wǎng)站帶來流量。

關(guān)鍵詞排名：在每次展現(xiàn)時，系統(tǒng)會按照質(zhì)量度和出價計算得到您的推廣結(jié)果的綜合競爭力(具體公式請見下圖)，并按照該綜合競爭力自動得到您推廣結(jié)果的排名。關(guān)鍵詞的平均排名就是您的推廣結(jié)果排名的一個平均表現(xiàn)。從整體上來說，排名越高，說明您的推廣結(jié)果在展現(xiàn)時獲得的排名位置越優(yōu)，您的網(wǎng)站獲得客戶訪問的次數(shù)也可能越多。值得注意的是，排名只是反映了當(dāng)前關(guān)鍵詞的整體表現(xiàn)，您推廣結(jié)果的展現(xiàn)位置請以實際線上表現(xiàn)為準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞出價：關(guān)鍵詞出價即您為該關(guān)鍵詞帶來的一次點擊所愿意支付的費用(故 點擊的價格≤關(guān)鍵詞出價)

一、根據(jù)客戶意向

關(guān)鍵詞的不同詞性可以體現(xiàn)客戶的購買意向，也就是不同詞性所對應(yīng)的出價也要不同，比如對于可以帶來高意向度客戶的詞價格可以出高一些，而處在對比了解階段的詞價格出低一些，這樣的客戶存在較大的不確定性，容易流失或轉(zhuǎn)化周期長，要持續(xù)跟進轉(zhuǎn)化。

二、核心業(yè)務(wù)為主

一個SEM百度競價帳戶可能會投放多個產(chǎn)品系的關(guān)鍵詞，在預(yù)算有限的前提下，我們要選擇那些好轉(zhuǎn)化、利潤高的產(chǎn)品，提高這些詞的出價，將錢花在核心業(yè)務(wù)上。

三、考慮帳戶預(yù)算

根據(jù)公司實力百度競價預(yù)算會有所不同，如果預(yù)算比較多可操作的空間就比較大，比如一天有400的預(yù)算，關(guān)鍵詞出價在15元左右，詞量一但較大，那么很可能咨詢跟轉(zhuǎn)化都還沒有，預(yù)算就已經(jīng)消耗完。

四、注意匹配方式

我們做好出價后再通過匹配方式控制流量，意向高的詞出價一般相對較高，所以匹配方式要收窄，做到流量精準(zhǔn)，放開容易出現(xiàn)匹配到很多無效詞，并且使成本增加。而一些中等意向的詞出價相比會稍低些，匹配方式可以放開些，一方面可以增加流量，提高詞質(zhì)量度，另一方面收集可以產(chǎn)生潛在轉(zhuǎn)化的詞。

五、分時間段出價

通常上午是競爭較大的時段，所以我們可以修改時段系數(shù)來增加曝光，晚上流量也比較大，但不用出價太高，保持排位即可，調(diào)價時要注意對手的出價策略，防止因出價虛高造成浪費，建議做個時段模板來控制，調(diào)起來也比較方便。

六、根據(jù)地域出價

有些競價帳戶推的產(chǎn)品或服務(wù)覆蓋的城市范圍較廣，一些一二線城市效果好但出價也會較高，這時我們可以通過設(shè)置地域系數(shù)來控制不同地域的出價。

七、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)

我們投SEM百度競價希望的是花出去錢能帶來轉(zhuǎn)化，如果一些詞出價較高，卻沒有帶來什么轉(zhuǎn)化，那么要考慮降低它的出價。對于低意向的詞，如果可以帶來一些咨詢與部分轉(zhuǎn)化，可以適當(dāng)提高些出價。對于一些可以帶來穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，必要時增加出價，搶一下排位，另外通過這些轉(zhuǎn)化詞再拓一部分相關(guān)長尾詞增加些流量 。