企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析非常重要，好的數(shù)據(jù)分析能夠幫助我們提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果，下面多米咨詢小編為你帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SEM推廣如何做好基礎(chǔ)數(shù)據(jù)優(yōu)化。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員對(duì)賬戶進(jìn)行熟悉

1. 詞量：反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例。

2. 地域覆蓋面：反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期可以結(jié)合市場(chǎng)情況，做出針對(duì)性的策略調(diào)整。

3. 用戶成本：每個(gè)關(guān)鍵字投入的成本。

4. ROI: 投資回報(bào)率。（注：結(jié)合ROI可以反饋出當(dāng)前的SEM成效。）

5. 歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)：在前期操作賬戶的時(shí)候，短期效果預(yù)測(cè)可以作為重要的參考依據(jù)。

二、建立日?qǐng)?bào)表并每天進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

運(yùn)營(yíng)者必須每天對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，并通過(guò)日?qǐng)?bào)表統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)定期改變投放策略。

日?qǐng)?bào)表的數(shù)據(jù)應(yīng)該包含：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、用戶成本以及ROI。運(yùn)營(yíng)者可做成曲線圖，通過(guò)曲線圖觀察整體趨勢(shì)，如果各項(xiàng)波動(dòng)不是很明顯，證明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài)。如果波動(dòng)比較明顯，則需找出同期數(shù)據(jù)作對(duì)比，一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看，找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，然后再細(xì)致分析可能導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因，予以解決。

三、對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行細(xì)致分析

SEM當(dāng)中重要的一步就是關(guān)鍵字的選取，運(yùn)營(yíng)者需要結(jié)合搜索引擎和后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析。下面介紹2種關(guān)鍵詞分析方法。

四、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)監(jiān)控投放力度

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在投放相似關(guān)鍵字，同時(shí)監(jiān)控投放力度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手某個(gè)時(shí)間內(nèi)是否投入了較大的成本進(jìn)行推廣。時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié)。

五、推廣地域分析

推廣地域的數(shù)據(jù)分析也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)各個(gè)投放區(qū)域進(jìn)行分析，查看是否個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化明顯下降或浮動(dòng)的情況，然后再進(jìn)行分析，找出問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。 

六、推廣時(shí)間分析

推廣時(shí)間段需要與同期內(nèi)同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)作對(duì)比，找出浮動(dòng)時(shí)間段 ( 日、周、月度、季度、年度) ，查看同期時(shí)間段的（展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化）等數(shù)據(jù)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整導(dǎo)致的問(wèn)題，還是隨著時(shí)間的推移用戶行為發(fā)生的變化。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SEM推廣如何做好基礎(chǔ)數(shù)據(jù)優(yōu)化，多米咨詢小編也提醒各位，日常在檢查數(shù)據(jù) 報(bào)表中，搜索詞報(bào)告、賬戶報(bào)告，計(jì)劃和單元報(bào)告也是我們要關(guān)注的哦。