企業(yè)在做百度競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，后臺(tái)賬戶搭建非常重要，百度鳳巢搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)分4個(gè)層級(jí)，分別是：賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。下面多米咨詢小編帶來(lái)詳解「百度競(jìng)價(jià)」后臺(tái)賬戶搭建操作流程。

一、賬戶級(jí)別，主要是對(duì)推廣計(jì)劃進(jìn)行管理，可以設(shè)置預(yù)算、IP排除、推廣地域等；

二、賬戶計(jì)劃，主要是對(duì)推廣單元進(jìn)行管理，可以設(shè)置推廣地域、預(yù)算、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、廣告時(shí)段、否定關(guān)鍵詞、IP排除等；

三、賬戶單元，主要是管理單元內(nèi)的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，可以設(shè)置出價(jià)、否定關(guān)鍵詞等。

我們?cè)谧霭俣荣~戶搭建時(shí)，賬戶層級(jí)，從大到小可以這樣劃分：賬戶>計(jì)劃>單元>關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

一、賬戶搭建篇

1、賬戶層級(jí)

在賬戶層級(jí)我們可以進(jìn)行一些設(shè)置：

1）客戶權(quán)益：根據(jù)年日均消費(fèi)，劃分為不同的星級(jí)，不同的星級(jí)下，擁有的計(jì)劃總數(shù)和關(guān)鍵詞總數(shù)等權(quán)益都是不同的。

2）預(yù)算：即我們每日的消耗，有不限預(yù)算和每日預(yù)算，每日預(yù)算設(shè)置是50。

3）推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設(shè)置全部地域，精確到市級(jí)別。

4）另外，賬戶層級(jí)還有一些設(shè)置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)客戶追投等一些智能投放一類設(shè)置，基本都沒(méi)必要開(kāi)。

2、計(jì)劃層級(jí)

這一層級(jí)要設(shè)置的東西較多，需要仔細(xì)一些。

1）每日預(yù)算：當(dāng)計(jì)劃預(yù)算和賬戶預(yù)算同時(shí)設(shè)置時(shí)，以計(jì)劃預(yù)算為準(zhǔn)；可以控制這個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)。

2）設(shè)備類型：移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先和計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先。設(shè)置后不可更改。移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)，控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗；計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以可以控制移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)。

3）出價(jià)比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過(guò)這個(gè)系數(shù)來(lái)控制移動(dòng)或計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗；移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消費(fèi)；計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，控制移動(dòng)設(shè)備的消耗，但是一般系數(shù)會(huì)大于等于1；出價(jià)系數(shù)為1的時(shí)候，計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備出價(jià)一樣。

4）啟用/暫停：控制計(jì)劃的開(kāi)或者關(guān)。

5）創(chuàng)意展現(xiàn)：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選；如果要測(cè)試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測(cè)試。

6）推廣業(yè)務(wù)：即自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)，點(diǎn)開(kāi)這個(gè)選項(xiàng)，可以在上方直接輸入進(jìn)行搜索。

7）推廣時(shí)段：賬戶的在線時(shí)間段。

8）推廣地域：這里有兩個(gè),使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致；如果使用指定地域，則和賬戶層級(jí)不一致，此時(shí)執(zhí)行計(jì)劃層級(jí)的地域范圍。

9）否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，用來(lái)屏蔽無(wú)效關(guān)鍵詞，數(shù)量的多少取決于賬戶的權(quán)益；否定關(guān)鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)觸發(fā)我們的廣告；精確否定關(guān)鍵詞，搜索詞和精確否定關(guān)鍵詞一模一樣時(shí)，不會(huì)觸發(fā)我們的廣告；新手多使用精確否定關(guān)鍵詞，少使用否定關(guān)鍵詞，以免不熟悉業(yè)務(wù)，自己屏蔽了自己的流量。

3、單元層級(jí)

單元層級(jí)的設(shè)置和計(jì)劃層級(jí)有很多一樣的，但是這里涉及到一個(gè)執(zhí)行順序的問(wèn)題。

在多個(gè)層級(jí)設(shè)置了每日預(yù)算后，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋和茝V計(jì)劃＞賬戶。即當(dāng)?shù)蛯蛹?jí)設(shè)置了某功能時(shí)，執(zhí)行遵循低層級(jí)；如果低層級(jí)沒(méi)有設(shè)置該功能， 則執(zhí)行高層級(jí)的設(shè)置。

在賬戶中對(duì)多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：關(guān)鍵詞＞推廣單元＞推廣計(jì)劃（關(guān)鍵詞分組）＞賬戶。

在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，實(shí)際執(zhí)行結(jié)果為設(shè)置的合集，“﹢”的關(guān)系。這個(gè)規(guī)則僅適用于：否定關(guān)鍵詞，ip排除。

除了以上賬戶的基本設(shè)置以外，就是我們關(guān)鍵詞部分了。下一篇文章多米咨詢小編為你繼續(xù)分享。