相信有很多企業(yè)在做百度競(jìng)價(jià)過(guò)程中，都會(huì)存在這樣那樣的情況。最近也有很多同學(xué)在咨詢(xún)多米咨詢(xún)小編，關(guān)于做百度競(jìng)價(jià)有點(diǎn)擊，沒(méi)詢(xún)盤(pán)該怎么辦？

首先，我們需要了解，有點(diǎn)擊沒(méi)咨詢(xún)要分兩種情況：

①  不可控因素：自身品牌負(fù)面問(wèn)題；市場(chǎng)問(wèn)題（關(guān)鍵詞遇到熱點(diǎn)搜索、市場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)的圍觀流量）；淡旺季問(wèn)題；惡意點(diǎn)擊問(wèn)題（商盾）

②  可控因素：流量精準(zhǔn)問(wèn)題（關(guān)鍵詞選詞是否精準(zhǔn)、關(guān)鍵詞匹配寬導(dǎo)致流量不精準(zhǔn)、咨詢(xún)?nèi)肟诓幻黠@或咨詢(xún)邀請(qǐng)?jiān)捫g(shù)不行）；著陸頁(yè)問(wèn)題（網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度是否夠快、著陸頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性低、網(wǎng)站布局設(shè)計(jì)有問(wèn)題、用戶(hù)體驗(yàn)不好、網(wǎng)站配色不好、聯(lián)系方式咨詢(xún)?nèi)肟诓幻黠@）；咨詢(xún)注冊(cè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題（邀請(qǐng)咨詢(xún)?cè)捫g(shù)不行、邀請(qǐng)過(guò)于頻繁或間隔太長(zhǎng)）

1、流量質(zhì)量差

分析流量質(zhì)量的方法主要通過(guò)搜索詞報(bào)表，分析搜索詞的相關(guān)性。如果流量本身出現(xiàn)問(wèn)題，引入的流量跟自身的業(yè)務(wù)不相關(guān)，那么出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的情況也不難理解了。

解決方法：

1）刪除賬戶(hù)中意向比較低的關(guān)鍵詞；

2）根據(jù)搜索詞報(bào)告及時(shí)進(jìn)行否詞；

3）多次否詞后，搜索詞仍然雜亂可以采取調(diào)整關(guān)鍵詞匹配。

2、到達(dá)率分析

到達(dá)率是指競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，客戶(hù)從競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊到達(dá)推廣的URL的落地頁(yè)面，到頁(yè)面完全打開(kāi)的概率。

用公示表示：網(wǎng)站到達(dá)率=網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)/百度推廣點(diǎn)擊次數(shù)。

假設(shè)你的競(jìng)價(jià)推廣抵達(dá)率只有40%，也就意味著你花了100次點(diǎn)擊的錢(qián)，只有40個(gè)人能順利訪問(wèn)您網(wǎng)站，那60%的錢(qián)就白白浪費(fèi)的。

到達(dá)率在百度統(tǒng)計(jì)可以查看，抵達(dá)率低于90%，都需要分析一下原因。導(dǎo)致到達(dá)率低的原因主要有：

1）網(wǎng)站打不開(kāi)

網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間打不開(kāi)比較容易發(fā)覺(jué)，短時(shí)間打不開(kāi)的情況需要我們的注意。我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)帳戶(hù)管理的，一天工作中第一件事情就是把賬戶(hù)URL訪問(wèn)一遍，查看是否有打不開(kāi)問(wèn)題。

2）網(wǎng)站打開(kāi)速度慢

影響網(wǎng)站打開(kāi)速度慢因素主要有網(wǎng)站空間、存在錯(cuò)誤的腳本代碼、圖片文件過(guò)大。

3）惡意點(diǎn)擊

惡意點(diǎn)擊是比較頭疼的問(wèn)題，很難完全屏蔽。首先要利用好商盾功能，其次要經(jīng)常分析進(jìn)線IP，及時(shí)排除可疑IP

4）統(tǒng)計(jì)代碼安裝錯(cuò)誤

如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定要檢查百度統(tǒng)計(jì)代碼是否安裝正確。排除代碼統(tǒng)計(jì)問(wèn)題

3、關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)面相關(guān)性分析

企業(yè)投放過(guò)程經(jīng)常會(huì)把著陸頁(yè)面統(tǒng)一設(shè)置為首頁(yè)，或者列表頁(yè)面，加之網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不合理，訪客很難找到具體的信息。如果訪客沒(méi)有很快找到自己想要看到的內(nèi)容就很有可能會(huì)離開(kāi)頁(yè)面。

解決方法

1）根據(jù)搜索意圖設(shè)置相關(guān)的著陸頁(yè)面。

2）重視產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)提煉，讓訪客第一時(shí)間看到想要看到的內(nèi)容。

4、頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力分析

想要讓訪客有很好的對(duì)話效果，除了控制流量以外，頁(yè)面的轉(zhuǎn)化能力也非常重要。

1）用戶(hù)體驗(yàn)

用戶(hù)體驗(yàn)好的網(wǎng)站，頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格和頁(yè)面的排版都是從訪客的角度設(shè)計(jì)的，頁(yè)面里的圖片，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等都是影響用戶(hù)體驗(yàn)。

２）引導(dǎo)按鈕

在頁(yè)面中增加引導(dǎo)按鈕是非常重要的轉(zhuǎn)化手段。彈出窗口是讓訪客非常反感的。但是我們可以在頁(yè)面的頭部、中部、底部以及重要內(nèi)容地方適當(dāng)?shù)脑黾右龑?dǎo)對(duì)話的按鈕，效果會(huì)提升很多。

３）攻心文案

較強(qiáng)的攻心力需要非常了解訪客需求，針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)做不一樣的轉(zhuǎn)化設(shè)置。競(jìng)價(jià)頁(yè)的訪客大多都是第一次訪問(wèn)，在短時(shí)間內(nèi)抓住訪客的興趣點(diǎn)是件很難的事情，可以把自己模擬成訪客，如果你都沒(méi)有興趣把著陸頁(yè)面仔細(xì)看完，也就別指望訪客能對(duì)你的頁(yè)面產(chǎn)生興趣了。

有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話不僅僅是流量的問(wèn)題，它涉及到賬戶(hù)和網(wǎng)站。需要賬戶(hù)管理人員具備流量控制、流量分析、頁(yè)面抵達(dá)分析、頁(yè)面承載分析、頁(yè)面轉(zhuǎn)化分析等多種能力。想要解決這個(gè)問(wèn)題需要進(jìn)行很多細(xì)節(jié)的完善。

針對(duì)有消費(fèi)，沒(méi)轉(zhuǎn)達(dá)化，我們需用要從下面幾個(gè)點(diǎn)來(lái)分析：

① 看下搜索詞報(bào)告，進(jìn)入的詞是否相關(guān)，是否愿意強(qiáng)烈；

② 觀察下別人的轉(zhuǎn)化流程轉(zhuǎn)化工具有什么不一樣；

③ 觀察下別人的落地頁(yè)和你的落地頁(yè)有什么不一樣；

④ 不一定熱詞就會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)化，別人搶的可能是曝光量

以上就是多米咨詢(xún)小編為大家整理的，在平時(shí)做百度SEM運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，百度競(jìng)價(jià)有點(diǎn)擊沒(méi)詢(xún)盤(pán)的解決方案。希望對(duì)你有所啟發(fā)哦。