疫情之下，很多企業(yè)推出了「公益」直播課。這種「公益」直播課，看上去千篇一律，有著近乎統(tǒng)一的課程和套路——「疫情之下，XXX該怎么辦」、「疫情下，XXX自救指南」、「疫情過后，有哪些XX機(jī)會(huì)」……

互聯(lián)網(wǎng)常用直播平臺(tái)

刷屏?xí)r代已經(jīng)結(jié)束了，10w+的爆文也開始走下神壇，裂變分銷被免疫，H5、條漫出現(xiàn)審美疲勞，我們開始從一個(gè)熱點(diǎn)營銷時(shí)代走向一個(gè)價(jià)值營銷時(shí)代。

過去，只要產(chǎn)品OK，將消費(fèi)者能看到的渠道鋪滿，不愁產(chǎn)品賣不好。今天，即使渠道鋪的再多，曝光量成千萬上億級(jí)別的，轉(zhuǎn)化率未必會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

以前的活動(dòng)大家都忙著拍照發(fā)朋友圈，如今發(fā)布會(huì)上更多的是拿起手機(jī)面向粉絲們做起了直播。"無直播不傳播"的口號(hào)正漸漸成為共識(shí)，全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已然來臨。什么是直播？2020年企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)直播?　　

直播究竟是什么？

直播是一種實(shí)時(shí)的互動(dòng)，是一種社交方式，是一種娛樂方式。直播也是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。直播平臺(tái)，是內(nèi)容聚合的一個(gè)平臺(tái)，可以匯聚這個(gè)世界當(dāng)前正在發(fā)生的事情。它以普通用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容為基礎(chǔ)，并由此引發(fā)的人與價(jià)值內(nèi)容的關(guān)聯(lián)、人與人的關(guān)聯(lián)、人與商業(yè)的關(guān)聯(lián)，為用戶產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)。

目前有200多家直播創(chuàng)業(yè)公司，而隨著純直播App的出現(xiàn)，各大知名的App也分別內(nèi)嵌了直播功能。直播市場的如此火爆，競爭想必也是異常激烈。通過大膽新奇的內(nèi)容去提升人氣，增加點(diǎn)擊量，難免會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容違規(guī)的情況。

直播營銷是一種營銷形式上的重要?jiǎng)?chuàng)新，有著極大的優(yōu)勢：直播本身就是一個(gè)事件和一個(gè)話題，其新聞效應(yīng)更強(qiáng)，更容易引爆和傳播。直播能體現(xiàn)出用戶群的精準(zhǔn)性。在觀看直播視頻時(shí)，用戶需要在一個(gè)特定的時(shí)間共同進(jìn)入播放頁面，這些人就是目標(biāo)人群。直播能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。不僅僅是單向的觀看，還能一起發(fā)彈幕吐槽。

直播，這種帶有儀式感的內(nèi)容播出形式，能讓一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的愛好上，情緒相互感染，達(dá)成情感氣氛上的高位時(shí)刻。如果能在這種氛圍下做到恰到好處的推波助瀾，其營銷效果一定也是四兩撥千斤的。

一場成功的直播涉及的因素是方方面面的。嘉賓的知名度和內(nèi)容是最為關(guān)鍵的因素。

1.直播的嘉賓的知名度直接影響到觀眾人數(shù)，因?yàn)槊讼騺碜詭Я髁浚?比如羅輯思維的直播。

2.直播時(shí)嘉賓的配合度是加分項(xiàng)，嘉賓要具有一定的娛樂性，要能夠與觀眾進(jìn)行頻繁互動(dòng)。

3.直播內(nèi)容具備故事性也是能夠成功的另一種類型。

4.直播場景的豐富，能夠給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，華師大社的兩場直播，正是通過直播中有歌舞的形式吸引觀眾。

5.直播的時(shí)間也是有講究的，直播盡量選在周末或者晚上，盡可能去迎合觀眾的時(shí)間。

6.直播的技術(shù)和硬件也不能忽視，要確保直播過程中網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，不能中斷，為了保證畫面穩(wěn)定和聲音清晰，還需要配備三腳架和麥克風(fēng)等設(shè)備。直播最大的功能是代替讀者的眼睛去看，因此拍攝畫面不能一直停留在一處，要通過遠(yuǎn)景和近景的切換有所變化，必要時(shí)還需要采取多機(jī)位拍攝。

什么是直播？2020年企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)直播?當(dāng)我們的「視界」完全被廣告占據(jù)，也即意味著當(dāng)今世界正不可逆轉(zhuǎn)地步入無廣告時(shí)代。因?yàn)槟闶裁炊加洸蛔?，記住的條件是它必須以更高的成本更高頻次地出現(xiàn)在你的眼前。