3月27日至3月29日，以馬克華菲天貓官方旗艦店和馬克華菲微商城為主戰(zhàn)場發(fā)起“集結(jié)令”，開始了三天三夜不間斷的云時代直播購物狂歡。

為了更直接、更廣泛地觸達消費者并引起共鳴，馬克華菲除了邀請超人氣時尚主播在抖音、快手等全矩陣直播平臺輪番助力外，更是以“線下終端千店千面，潮流導(dǎo)購全線加入”的方式加大直播火力。通過分眾傳媒、騰訊社交廣告等整合傳播矩陣，“潮粉直播節(jié)”所輻射到的潮流青年超4700萬人。

超人氣主播坐鎮(zhèn)，CEO攜公司高管和主設(shè)計師團隊加持，這場72小時不打烊的馬克華菲首屆“潮粉直播節(jié)”，注定不凡。CEO空降直播間72小時銷售突破8000萬。

作為品牌IP流量的載體之一，馬克華菲CEO楊坤田攜公司高管齊聚直播間，化身“潮流帶貨王”，分享產(chǎn)品及品牌內(nèi)核。通過“PK賣貨”、“一言不合撒紅包”等互動，打通了消費者與品牌之間的壁壘，有效拉近了與在線潮粉的距離，為新生代消費者帶來全新直播體驗。

而馬克華菲的主設(shè)計師們則以“潮流主播”的身份參與直播，從更專業(yè)更“懂貨”的角度在線與潮粉分享設(shè)計理念、搭配法則、時尚資訊等，并通過對產(chǎn)品的專業(yè)詳細解讀，向消費者傳遞馬克華菲的“新國潮”態(tài)度和精神。

突破傳統(tǒng)的直播營銷模式下，馬克華菲首屆“潮粉直播節(jié)”在72小時之后交出了一張漂亮的成績單：

集團全品牌全渠道銷售額破8000萬元，全平臺直播銷售比雙十一增長300%，微商城銷售比雙十一增長2290%；

總直播場次超1200場，總開播時長超6300小時；

全平臺互動總數(shù)超2000萬，總觀看潮粉數(shù)超350萬；

品牌新增會員超10萬人……

一組組數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的，是一份喜人的戰(zhàn)報，更見證了馬克華菲逆勢而上的成功破局。

在此次品牌全員積極參與的“潮粉直播節(jié)”中，馬克華菲線下終端千店千面，800多家門店參與了在線直播，這也讓馬克華菲能夠更貼近消費者，把握私域流量，創(chuàng)造屬于品牌自身的流量池。在當(dāng)下時尚行業(yè)的困境中，馬克華菲通過整合私域及全域流量平臺，最大化地建立連接用戶的觸點，構(gòu)建起情感性聯(lián)系，打通消費者和品牌間的壁壘，為將來線上線下的相互效力奠定扎實的基礎(chǔ)。

馬克華菲CEO楊坤田也表示：對于疫情之后的長遠計劃，馬克華菲將加大線上線下業(yè)務(wù)融合力度，從產(chǎn)品設(shè)計、潮流解讀、場景創(chuàng)新等多方面迭代基本功，以抓住疫情過后的消費窗口。多米咨詢小編也祝愿，更多的零售企業(yè)在今年的直播發(fā)力過程中，一定會取得更好的成績。