據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長121.53%。

機(jī)構(gòu)分析指出，在羅永浩、薇婭、李佳琦們帶貨火爆的背后，直播電商這一新興商業(yè)模式已成為行業(yè)新的風(fēng)口，后期5G商業(yè)化，有望催化直播電商等新商業(yè)形態(tài)的成熟。

一、2020年直播電商用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人

據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的報(bào)告，到2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。

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艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

二、2020直播電商市場規(guī)模將達(dá)9610億元

2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2020年規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長121.53%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長動(dòng)力。

三、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?/strong>

直播電商通常是指商家通過網(wǎng)紅直播、短視頻等方式傳播商品內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者購買的購物方式。2016年淘寶、蘑菇街等平臺(tái)最先試水，2018年短視頻平臺(tái)也上線直播電商功能，至2019年蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)跟進(jìn)，直播電商目前已經(jīng)遍地開花。

從直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，一般包括供應(yīng)方、網(wǎng)紅/MCN、消費(fèi)者和平臺(tái)四個(gè)環(huán)節(jié)。

行業(yè)上游為商品供應(yīng)方，主要包括各種品牌商、工廠以及產(chǎn)業(yè)基地等，提供用于直播中銷售的產(chǎn)品；中游是網(wǎng)紅和MCN，其中MCN（Multi-Channel Network）是指負(fù)責(zé)培育網(wǎng)紅主播、招商引資并通過專業(yè)化運(yùn)營為網(wǎng)紅主播積累粉絲的中介機(jī)構(gòu)；下游為各類消費(fèi)者。

除此之外，平臺(tái)方則負(fù)責(zé)連接上游、中游和下游，按平臺(tái)類型可大致分為電商平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)。電商平臺(tái)主要有淘寶、京東、蘇寧等綜合電商，而內(nèi)容平臺(tái)主要有快手等短視頻APP。

艾媒咨詢報(bào)告：直播電商成行業(yè)新風(fēng)口，多米咨詢小編也提醒大家，隨著公域流量價(jià)格上升、流量越來越集中在頭部平臺(tái)以及大的品牌商手中，中小廠商需要低成本維護(hù)用戶的渠道，直播電商是非常有效的方式。