從微信視頻號(hào)首次開(kāi)啟內(nèi)測(cè)至今，兩個(gè)多月過(guò)去了，第一批吃螃蟹的人多少?lài)L到了一些甜頭。公眾號(hào)KOL“劉興亮”，開(kāi)通視頻號(hào)50天，積累了2萬(wàn)粉絲，發(fā)布了200多條視頻，播放量2萬(wàn)到20萬(wàn)不等，有20多條達(dá)到了10萬(wàn)+；教人怎么玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的PPT專(zhuān)家“秋葉大叔”用一條播放量40萬(wàn)的視頻給公眾號(hào)引流了3000粉絲，和視頻關(guān)聯(lián)的付費(fèi)文章獲得了2萬(wàn)元的收入；網(wǎng)紅博主李子柒入駐視頻號(hào)的處女作獲得了5.9萬(wàn)贊和近8000條評(píng)論。
明星、網(wǎng)紅、媒體、公眾號(hào)KOL和部分已經(jīng)在其他平臺(tái)有內(nèi)容影響力的個(gè)人，成了視頻號(hào)第一批內(nèi)容提供者，也收獲了第一波流量紅利，而更多的普通人，還被擋在視頻號(hào)的門(mén)外躍躍欲試，隨時(shí)準(zhǔn)備投入到這場(chǎng)“微信內(nèi)容生態(tài)的新革命”中。
視頻號(hào)內(nèi)測(cè)以來(lái)，第一批入駐的創(chuàng)作者大多是明星、網(wǎng)紅、媒體和公眾號(hào)KOL。從內(nèi)容類(lèi)型上看，明星多發(fā)布生活日常片段，比如演員舒淇在視頻號(hào)里曬貓，范冰冰做了一頓飯；網(wǎng)紅則是把自己已有的視頻素材進(jìn)行再加工后發(fā)布，比如李子柒把自己的長(zhǎng)視頻剪成一分鐘以內(nèi)的片段，分段上傳；媒體大多都是內(nèi)容的復(fù)制搬運(yùn)，多平臺(tái)齊發(fā)；微信原有訂閱號(hào)的KOL，多會(huì)結(jié)合自己文章的內(nèi)容原創(chuàng)視頻，為公眾號(hào)導(dǎo)流。
麥當(dāng)勞是非常早開(kāi)設(shè)視頻號(hào)的連鎖食品行業(yè)，已經(jīng)嘗試通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，還帶上了活動(dòng)微信公號(hào)鏈接。
單從這一條小視頻數(shù)據(jù)來(lái)看，麥當(dāng)勞還沒(méi)有發(fā)動(dòng)全國(guó)連鎖店員工擴(kuò)散這個(gè)小視頻，更多是視頻號(hào)剛剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)網(wǎng)友自發(fā)參與的流量。
企業(yè)通過(guò)線上用戶導(dǎo)流關(guān)注視頻號(hào)，再用視頻內(nèi)容推送企業(yè)活動(dòng)信息給用戶，并爭(zhēng)取拍出好的活動(dòng)創(chuàng)意，激發(fā)用戶高評(píng)論和高點(diǎn)贊，這會(huì)帶動(dòng)系統(tǒng)算法推薦視頻信息給更多潛在用戶觀看。在信息流算法模式放大下，品牌企業(yè)廣告模式也許面臨著深刻的變化，所有的廣告行業(yè)都應(yīng)該思考這種變化帶來(lái)的影響。
淘寶一姐薇婭在視頻號(hào)上動(dòng)作非?？欤坏谝粫r(shí)間入駐，而且一入駐就堅(jiān)持分發(fā)小視頻。
薇婭的視頻打法充分利用了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量，讓團(tuán)隊(duì)結(jié)合自己的人設(shè)寫(xiě)臺(tái)詞，并把其日常生活中的視頻素材剪輯到一起，做成品質(zhì)較高的女性勵(lì)志小視頻。而薇婭自己只需要完成一段配音，就可以非常高效的批量化生產(chǎn)小視頻，這種運(yùn)營(yíng)思路其實(shí)非常值得學(xué)習(xí)。
薇婭的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)模式，其實(shí)提醒想打造個(gè)人品牌的人，視頻號(hào)提供了一個(gè)新的平臺(tái)，只要你抓住視頻號(hào)的紅利期，規(guī)劃好自己的短視頻人設(shè)，適應(yīng)視頻號(hào)主流用戶的調(diào)性，持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出短內(nèi)容，完全可以在新的流量池里沉淀出自己個(gè)人品牌影響力。
張小龍 2020 年微信公開(kāi)課 pro 視頻演講｜圖片來(lái)源：微信
做為企業(yè)，我們?nèi)绾巫プ∽龊靡曨l號(hào)？
一、帳號(hào)和內(nèi)容：賬號(hào)和內(nèi)容的定位，一個(gè)賬號(hào)就是一個(gè)活生生的個(gè)體，賬號(hào)未來(lái)在別人眼中是什么樣子的形式存在，是娛樂(lè)搞笑、專(zhuān)業(yè)分享、農(nóng)村生活等等，一個(gè)在細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)才能夠吸引更多的粉絲。
二、內(nèi)容細(xì)分化：如果大家都在曬大腿，你發(fā)現(xiàn)在看大腿的人群中有一部分人是足控，那你就好好的拍自己的腳就好了，拋棄那些純看大腿的人，在足控的領(lǐng)域中樹(shù)立自己的權(quán)威地位，你成了這個(gè)細(xì)分行業(yè)的老大，也有足夠多的粉絲把你供起來(lái)。
三、視頻差異化：相似的內(nèi)容一大把，如何把自己曬出來(lái)！其實(shí)依靠的就是差異化、細(xì)分化，差異化是博人眼球的根本，細(xì)分化才能走出自己的特色。
四、熟悉平臺(tái)規(guī)則
微信視頻號(hào)怎么玩？麥當(dāng)勞發(fā)活動(dòng)，薇婭viya打造勵(lì)志視頻，多米咨詢小編提醒大家，不管怎么做視頻號(hào)，萬(wàn)變不如其中，做好優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容輸出是非常重要的。
