百度360搜狗神馬頭條，這是目前的5個網(wǎng)絡(luò)營銷推廣競價廣告平臺，每個渠道有每個渠道的特性。在操作層面和調(diào)整層面，前四者類似。下面多米咨詢解讀解讀SEM競價賬戶結(jié)構(gòu)4個層級。

在競價廣告中，整個賬戶結(jié)構(gòu)分為4個層級——賬戶/計劃/單元/關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。首先是賬戶，在賬戶層級有非常多的設(shè)置，做競價投放要把控每個設(shè)置。以百度為例，百度賬戶層級的設(shè)置包括：

助手端：日預算、推廣地域、ip排除、自主違規(guī)校驗；

網(wǎng)頁端：賬戶等級（越高越好）、激活時長、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、百度貼吧流量、目標客戶追投、智能創(chuàng)意、高級創(chuàng)意（圖片、子鏈、文本、視頻）、同臺展現(xiàn)、線索通（回頭客、動態(tài)文案、智能咨詢頁和咨詢鏈接）、數(shù)據(jù)分析提醒；

計劃層：預算、計劃出價比例、時段、地域、推廣業(yè)務、否詞、創(chuàng)意展現(xiàn)形式；

網(wǎng)頁端：個性化推薦

單元層：否詞、出價、單元出價比例、分匹配系數(shù)

關(guān)鍵詞層/網(wǎng)頁地址：出價、pc和移動鏈接、匹配、分匹配出價系數(shù)；

創(chuàng)意層：標題、描述一、描述二、設(shè)備偏好、pc訪問網(wǎng)址和移動訪問網(wǎng)址、pc顯示網(wǎng)址和移動顯示網(wǎng)址；

解讀SEM競價賬戶結(jié)構(gòu)4個層級，多米咨詢提醒大家做競價推廣，需要對每一層都要能完善把控。比如單元層的關(guān)鍵詞，通常就需要搭建的細致一些為好，一般小單元詞在1-30個，大單元詞在200以內(nèi)。一個單元的詞多了，必然會衍生出一些小麻煩。所以說，從前期的賬戶搭建就要規(guī)劃好整個賬戶的結(jié)構(gòu)。