東京奧運會于8月8日正式拉下帷幕！對于這場世界級的運動盛會，一直是各個平臺的流量必爭之地，在東京奧運會前，小紅書成為中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴，隨后，不僅平臺內(nèi)每日奧運熱點話題不斷，還邀請了包括中國奧運女足成員，跳水奧運冠軍何姿，女籃選手楊舒予等在內(nèi)的一批體育體育明星入駐。

楊舒予入駐小紅書的第一篇筆記的總點贊數(shù)就達(dá)到了60w。發(fā)布的隔離vlog在筆記榜單排行榜上也排到了第三，總互動量達(dá)到了8.6萬。已入駐小紅書的跳水名將吳敏霞經(jīng)常分享運動員的幕后故事，教給大家如何在家居環(huán)境中進(jìn)行更專業(yè)的健身，例如在地板上進(jìn)行腹肌鍛煉，并分享自己退役后家庭的日常生活等。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，吳敏霞近一月小紅書筆記的平均點贊達(dá)到了5084。

張繼科更是牢牢占據(jù)明星榜單的一位，他主要分享自己的健身，生活和工作的日常，表現(xiàn)積極生活態(tài)度，熱愛乒乓球運動，同時參加小紅書在奧運站內(nèi)的熱點話題“萬物皆可顛”，短短兩月收割了31萬的粉絲，高點贊筆記達(dá)13萬。

同時，雖然奧運會已經(jīng)結(jié)束，近一周，小紅書站內(nèi)關(guān)于奧運的話題#東京奧運會 #奧運會等話題仍排在話題榜前三位。

由此可見，小紅書借勢此次東京奧運會開始破圈，泛體育化內(nèi)容開始嶄露頭角。小紅書不再是一個傳統(tǒng)的“女性美妝社區(qū)”，美妝穿搭的重標(biāo)簽開始淡化，“體育”、“健身”、“賽事”逐漸和“生活方式”結(jié)合起來。

健身、減肥、飲食一直是小紅書平臺的熱門話題，但最重要的是讓用戶行動起來，小紅書體育運動社群有沉浸式跟練的特點，比如小馬哥的跟練視頻。還有平臺獨特的“交作業(yè)”功能，簡單的訓(xùn)練，每天的堅持和用戶較強的打卡心智，不斷激勵著那些自驅(qū)力不足的用戶。小馬哥Fitness Marshall賬號，單日粉絲新增達(dá)到了3710，平均點贊達(dá)到3250。

據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，小紅書上體育賽事筆記同比增長超過1140%，運動健身增長300%。與Keep等垂直類健身類平臺相比，小紅書的平臺健身博主更加多元化，除了“健身教練”這一個功能屬性，他們更是潮流穿搭、生活分享等多樣化運動生活方式的引領(lǐng)者，這樣多元的內(nèi)容和角色尤其吸引女性的關(guān)注并且激發(fā)她們的消費力。

尤其是在疫情期間，主打小眾、高端的瑜伽運動品牌「Lululemon」憑借在小紅書的品牌營銷，讓博主從功能測評和穿搭建議上吸引消費者，在競爭激烈的體育品類里突圍而出，成為運動鞋服領(lǐng)域里的第二名，僅次于Nike。

在過去60天內(nèi)，lululemon的互動量達(dá)到了79.6萬，總筆記數(shù)為9763篇，且都是非商業(yè)筆記，在小紅書平臺的總互動量達(dá)到781.2萬。在奧運期間，總互動量也是呈現(xiàn)持續(xù)攀升的狀態(tài)。

再如無糖飲料Genki Forest/元氣森林，在小紅書上的營銷以腰尾部多元化類型達(dá)人為主，同時以安利和測評為主的內(nèi)容形式，完美迎合了小紅書“生活+體育”的內(nèi)容特點，一舉成為網(wǎng)紅爆款。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近60天內(nèi)在小紅書站內(nèi)的互動量達(dá)到110.8萬，總互動量為672.1萬。