在移動時代里，用戶的搜索行為發(fā)生了變化。過去，用戶從一個入口進(jìn)入即可做全網(wǎng)搜索，而如今，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了帶著需求去不同垂類APP里搜索的習(xí)慣。用戶有需求，意味著存在新的生意窗口和價值空間。有品牌已經(jīng)率先抓住了機(jī)遇。

用戶的搜索需求旺盛，且“邊看邊搜”也已經(jīng)成為日常寫照。

2020春節(jié)期間，歐萊雅在搜索上做了新嘗試。用戶只要搜索歐萊雅相關(guān)的關(guān)鍵詞，不僅可以看到并一鍵關(guān)注歐萊雅的官方賬號，也同時可以看到其直播活動的預(yù)告并進(jìn)行預(yù)約。由于這場直播有丁禹兮和彩虹合唱團(tuán)參與，不少粉絲搜索和預(yù)約直播的熱情都很高。據(jù)官方數(shù)據(jù)，在直播品牌專區(qū)上線的當(dāng)天，歐萊雅就收獲了2.69萬新增粉絲，其直播當(dāng)天粉絲增幅也達(dá)到了102%，同時品牌詞的搜索量也超過了平時的一倍以上。

據(jù)2020年12月引擎大會發(fā)布的數(shù)據(jù)，巨量引擎整體單日搜索均值已突破5億次，截至今年2月巨量算數(shù)發(fā)布，抖音搜索MAU達(dá)到5.5億。同時，抖音和今日頭條兩端高學(xué)歷、強(qiáng)購買力的搜索用戶，展現(xiàn)出了基于內(nèi)容閱覽的更理性的品牌搜索行為，以及對品牌的更高忠誠度。因此對品牌而言，巨量引擎搜索的高價值流量池，已經(jīng)成為品牌營銷實現(xiàn)增效的重要動力源泉。

高途課堂亦是如此。例如在抖音，其廣告內(nèi)容就常出現(xiàn)在開屏和信息流中。但特別的是，在2020春節(jié)期間，高途課堂除了加入CNY紅包項目進(jìn)行高曝光、高互動外，同時還上線了一個品牌專區(qū)：用戶只要在抖音搜索品牌關(guān)鍵詞，就可以在首屏、次屏直接看到品牌相關(guān)視頻、品牌官方號以及品牌最新發(fā)布的內(nèi)容。據(jù)官方數(shù)據(jù)，高途課堂自上線品牌專區(qū)后，CTR（點擊率）超過了20%。

巨量引擎搜索品牌廣告實現(xiàn)了用戶搜索后的獨占性品牌展示，搜索用戶的所有注意力都集中在了品牌身上，帶來了極強(qiáng)的整體沉浸感。而這種品牌獨占的方式，其實也相當(dāng)于是讓用戶直接走進(jìn)了一個品牌的“門店”，既樹立起了品牌形象，又將上門顧客留在了“店內(nèi)”。

同時，巨量引擎搜索品牌廣告通過搜索與直播的鏈接，將對品牌感興趣的用戶和明星的粉絲都帶入到了品牌的自有陣地，為之后的用戶運營做好了準(zhǔn)備；并且也直接縮短了營銷鏈路，將用戶直接引流至品牌直播，直達(dá)轉(zhuǎn)化。