提起直播則首先想到的是網(wǎng)紅。網(wǎng)紅是視頻和直播介質(zhì)普及后的產(chǎn)物，但卻顯然不是，網(wǎng)紅只不過是新時代的KOL而已，直播本身的技術(shù)和服務(wù)，顯然沒有被充分利用到，這也不是因直播而帶來的傳播革命。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展速度與商業(yè)潛能，不斷地刷新人們的認知： 因搞笑短視頻走紅的papi醬，一條廣告在2016年賣出2200萬。

模特出身的張大奕，創(chuàng)造了28分鐘銷售額破億的記錄，并在2019年4月成為首位在納斯達克敲鐘的網(wǎng)紅。

淘寶主播薇婭，在2019年8月的新西蘭溯源直播，引導(dǎo)成交金額高達1.34億。

火到海外的李子柒，2019年店慶期間，網(wǎng)店銷售額破2千萬。年收入更是破億。在2019年賺了2億的李佳琦，最近又因5秒賣出10萬包火腿登上熱搜。

在未來，網(wǎng)紅（包括電商平臺的網(wǎng)紅，到電競主播，短視頻網(wǎng)紅）經(jīng)濟或?qū)⒊掷m(xù)地擴張。

對于電商網(wǎng)紅來說，伴隨著電商直播接受度與認可度的提高，以及直播消費習(xí)慣的形成，網(wǎng)紅電商直播的市場規(guī)模會進一步擴大。根據(jù)國內(nèi)研究機構(gòu)克勞銳的預(yù)測：2020，網(wǎng)紅經(jīng)濟中的電商市場規(guī)模將達3000億人民幣。

過去，品牌找網(wǎng)紅，可能只是為了制造個話題/熱點事件，提高一下知名度，或者只是讓KOL給粉絲種個草。

未來，品牌主在找網(wǎng)紅合作時，可能會要網(wǎng)紅進行更全面，更深入的營銷（包括品牌的宣傳，種草，個性化定制，與用戶的互動，提升用戶的復(fù)購率）。

網(wǎng)紅也會自然地成為品牌的長期合作伙伴。在未來，品牌一旦確定網(wǎng)紅的粉絲與目標(biāo)消費者高度匹配，就可能會在同一個網(wǎng)紅上持續(xù)投放十幾次廣告。

網(wǎng)紅帶貨正在逐漸地取代電視，紙媒等傳統(tǒng)營銷方式。

一方面是因為，購買力越來越強的千禧一代（主要指80后，90后），已經(jīng)疲倦于傳統(tǒng)廣告的“地毯式轟炸”或“強行安利”，他們更愿意參考關(guān)注者的意見來決策消費。

另一方面是因為，是不斷優(yōu)化與普及的社交媒體，逐漸攫取了消費者的大量時間。在互聯(lián)網(wǎng)及社交化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)廣告語境下的4P理論效率不如從前，傳統(tǒng)廣告的“一網(wǎng)打盡”也已不再現(xiàn)實， 網(wǎng)紅營銷能將品牌信息更快，更準，更有黏性地傳遞給目標(biāo)消費者。

品牌們也越來越注重網(wǎng)紅在營銷中的地位，比如雅詩蘭黛已經(jīng)宣布，2020會將75%的營銷預(yù)算投放在網(wǎng)紅上。據(jù)外媒mediakix的預(yù)測：2020 年，全球的網(wǎng)紅營銷支出將達到100 億美元。

未來會有越來越多的網(wǎng)紅成為自己的品牌主，服務(wù)于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。比如許多網(wǎng)友購買產(chǎn)品，可能不會太關(guān)心產(chǎn)品本身品牌，而是看主播品牌的屬性（主播是否靠譜，主播的議價能力，主播的選品風(fēng)格等等）。

有意思的是，未來也會有更多的品牌考慮從公司內(nèi)部孵化網(wǎng)紅。

這里的內(nèi)部指的是員工與客戶。他們的營銷潛力一直被低估。雖然他們的粉絲數(shù)可能并不多，但是他們對公司產(chǎn)品的理解與推薦的熱情，是網(wǎng)紅無法比擬的。而且?guī)缀趺赓M的推廣成本，給品牌提供了更多的容錯空間。（例如抖音上的衛(wèi)龍美工，為品牌帶去不少免費流量）

5G等技術(shù)的成熟與商用，讓直播等互動形式更加多樣化，網(wǎng)紅會通過新的互動玩法提高帶貨效率。游戲化屬性也會在網(wǎng)紅帶貨過程中占有更大的比例。

例如，未來當(dāng)你去線下店消費時，店員會借助VR/AR設(shè)備，將簽約網(wǎng)紅帶到你面前，讓你通過更具真實性與互動性的途徑，了解產(chǎn)品的營銷信息。

2020，直播電商和網(wǎng)紅帶貨的預(yù)測。流量為王的背后是渠道為王，提起營銷就不得不提到傳播。企業(yè)需要充分利用各種資源，將直播所生成的直播鏈接，可以嵌入到公眾號、官網(wǎng)等各處，也可以印刷至線下物料，如背景板、海報等等，充分配合宣傳。