伴隨著海外電商體系的不斷完善，有越來(lái)越多美妝品牌將TikTok作為長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的陣地，從而實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。下面多米咨詢小編為你帶來(lái)歐萊雅在TikTok上的內(nèi)容營(yíng)銷玩法。

對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容和微博、微信這種圖文內(nèi)容有著非常大的區(qū)別。圖文強(qiáng)調(diào)深度閱讀，而短視頻則更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的短小精悍。所以，具有創(chuàng)意性的短視頻內(nèi)容才是TikTok運(yùn)營(yíng)的重中之重。

美妝品牌×TikTok=讓美風(fēng)靡

巴黎歐萊雅在2020年10月份入局了TikTok，并發(fā)布了第一條短視頻。截止到目前，巴黎歐萊雅的TikTok賬號(hào)已經(jīng)累計(jì)收獲25萬(wàn)+的粉絲關(guān)注，獲贊更是達(dá)到了160萬(wàn)，可以看出人氣是非常不錯(cuò)的！

它是如何獲得如此高的人氣的呢？

可以看到，該賬號(hào)的視頻內(nèi)容調(diào)性統(tǒng)一，都是通過(guò)不同的拍攝手法來(lái)更好的展現(xiàn)產(chǎn)品。有效釋放更多創(chuàng)造力，激發(fā)更多互動(dòng)！花樣玩法加深用戶印象，有效宣傳新產(chǎn)品。

這個(gè)視頻的播放量目前已經(jīng)達(dá)到了920萬(wàn)，在評(píng)論區(qū)里也有不少的網(wǎng)友表達(dá)了想要購(gòu)買(mǎi)次產(chǎn)品的欲望！

此外，如果想要制作出吸引人的短視頻，那么就要在極短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)你的創(chuàng)意性短視頻內(nèi)容來(lái)給用戶展現(xiàn)具有幫助的知識(shí)性，內(nèi)涵性或者娛樂(lè)性，搞笑性，新奇特性，從而達(dá)到讓用戶喜愛(ài)的結(jié)果。

例如：歐萊雅精華的這個(gè)視頻，就是通過(guò)動(dòng)態(tài)的字幕和特效，以知識(shí)性的選擇來(lái)傳遞產(chǎn)品的功效特性，并且教授使用方法，這一展現(xiàn)方式讓用戶更加清晰的了解產(chǎn)品，直面的就能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲！

其實(shí)，想要運(yùn)營(yíng)好TikTok賬號(hào)，就要制作出吸引人的視頻內(nèi)容，那如何制作吸引人的視頻內(nèi)容？

1、內(nèi)容要有亮點(diǎn)：所有的熱門(mén)視頻都會(huì)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是在視頻某一秒的時(shí)間段開(kāi)始有一或幾個(gè)爆點(diǎn)令大眾驚奇或者疑惑；或者，產(chǎn)生其他的心理變化，從而讓用戶愿意反復(fù)觀看或者推薦轉(zhuǎn)發(fā)。

2、拍攝手法吸人眼球：作為短視頻，內(nèi)容要在極短的時(shí)間內(nèi)展示出給用戶予以幫助的知識(shí)性，內(nèi)涵性或者娛樂(lè)性，搞笑性，新奇特性的短視頻內(nèi)容，從而達(dá)到讓用戶喜愛(ài)的結(jié)果。

3、主題要新穎：一定是有一定群眾基礎(chǔ)的爆點(diǎn)tiktok視頻內(nèi)容或主題的，因此選題的確定也是尤為重要的，盡可能選擇最近的爆點(diǎn)熱點(diǎn)新聞或者是大眾關(guān)注的興趣點(diǎn)。

創(chuàng)意內(nèi)容短視頻營(yíng)銷目前已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷繞不開(kāi)的方式。在美妝領(lǐng)域，TikTok這個(gè)短視頻更是成為美妝用戶的聚集地，成為品牌與用戶溝通對(duì)話的高效平臺(tái)。