2.14情人節(jié)就要到了，自古以來不管什么節(jié)日，都是商家們的活動(dòng)節(jié)日，本文為大家盤點(diǎn)了情人節(jié)營(yíng)銷案例，看看有沒有適合你的。
星巴克:給我一杯情人節(jié)
說到營(yíng)銷會(huì)玩，當(dāng)然不能不提星巴克。
飲品快餐業(yè)的兩大巨頭，星巴克賣咖啡的同時(shí)把杯子玩火了，麥當(dāng)勞賣漢堡的同時(shí)把周邊帶火了，營(yíng)銷？不存在的，它的存在就是營(yíng)銷。
“給我一杯情人節(jié)”是星巴克玩得比較好的噱頭營(yíng)銷之一，情人節(jié)前后，只要到全國(guó)任意一家星巴克門店，對(duì)店員說出隱藏暗號(hào)：來一杯情人節(jié)，就會(huì)獲得情人節(jié)專屬特飲。
有點(diǎn)像地下黨接頭，帶著期待和獵奇心說出暗號(hào)，得到驚喜，這種玩法太適合年輕人的口味了。
隱藏特飲分別為“真愛粉”和“可愛你”，當(dāng)然，還有隱藏情話：
加點(diǎn)創(chuàng)意，就能讓簡(jiǎn)單的節(jié)日促銷與眾不同，“愛玩”的消費(fèi)者還會(huì)心甘情愿當(dāng)自來水，進(jìn)行二次傳播。
BLOVES：10000枚戒指從天而降
給消費(fèi)者帶來驚喜，讓消費(fèi)者參與其中的互動(dòng)性營(yíng)銷最早經(jīng)常在國(guó)外營(yíng)銷案例中看到，近幾年這種營(yíng)銷方式也備受中國(guó)市場(chǎng)的喜愛。
專門定制婚戒的品牌BLOVES，選擇在情人節(jié)空投一萬枚戒指。他們?cè)谏钲谡伊艘粋€(gè)山頭，讓充了氣的粉色氣球載著粉色禮品盒飛入城市。
每束氣球底部都拴著的一個(gè)粉色小禮盒，打開后，是手編的花戒指。
聲勢(shì)浩大的粉色浪漫從天而降，小小的“驚喜”落在行人身上，圍觀？肯定的！
沒有去仔細(xì)追究，不過我印象中這種營(yíng)銷形式較早出現(xiàn)在新加坡奧美為可口可樂做的一次事件營(yíng)銷中，無人機(jī)載著可口可樂從天而降，第一次感受到這種驚喜和感動(dòng)，足以讓人記住它一輩子。
不過BLOVES的這次營(yíng)銷，除了氣球不環(huán)保的部分，整體執(zhí)行還是可圈可點(diǎn)的，執(zhí)行結(jié)果達(dá)到預(yù)期，讓人記住了這個(gè)根據(jù)愛情故事定制婚戒的品牌。
可口可樂:隱形自動(dòng)販賣機(jī)僅情侶經(jīng)過時(shí)現(xiàn)形
為了慶祝情人節(jié)，可口可樂公司推出了一款高級(jí)隱形自動(dòng)販賣機(jī)，并把它安裝在路旁，只有情侶經(jīng)過時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形。
這款自動(dòng)販賣機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過時(shí)，原本看似空無一物的路邊才會(huì)突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬于情人的可愛販賣機(jī)便會(huì)現(xiàn)出原形。另外，該自動(dòng)販賣機(jī)還會(huì)詢問每對(duì)情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨(dú)一無二的情侶飲料。
杜蕾斯:能夠讓你說真話的香水
杜蕾斯的營(yíng)銷很會(huì)玩新概念，經(jīng)常會(huì)給我們帶來新鮮感，比如它的愛情“薄物館”、“小魔盒”。但不管概念如何天馬行空，杜蕾斯的執(zhí)行都有辦法讓你明明白白。
去年情人節(jié)，杜蕾斯和氣味圖書館跨界合作，推出“unCOVER真情流露香水”。沒別的，這款香水主打的賣點(diǎn)就是“讓彼此說出內(nèi)心的真心話”。
在產(chǎn)品未面世的時(shí)候，先行推出的懸念海報(bào)吊足大家胃口，當(dāng)然，還是一貫的“杜式話題”。
情人節(jié)，針對(duì)電商行業(yè)，有哪些需要注意的呢？
1、瞄準(zhǔn)那些在情人節(jié)禮物上花費(fèi)最多的購(gòu)物者
在情人節(jié)使用付費(fèi)推廣時(shí)，感情狀況、性別和年齡是你要考慮的重要因素。那么，在情人節(jié)這天，哪些人會(huì)更愿意在你的產(chǎn)品上花最多錢呢？
在情人節(jié)花錢最多的，是那些正處于戀愛關(guān)系、但還沒結(jié)婚的人。
多份報(bào)告和調(diào)查顯示，男性普遍花在情人節(jié)禮物上的錢要多于女性；男性在情人節(jié)平均會(huì)花費(fèi)217美元，而女性的花費(fèi)則不到這個(gè)數(shù)字的一半。
同時(shí)，那些一起慶祝他們第一個(gè)情人節(jié)的情侶們，往往是花費(fèi)多的！
2、情人節(jié)不只是情侶們的節(jié)日！
不要以為情人節(jié)只是專門為情侶們準(zhǔn)備的節(jié)日。實(shí)際上，相比起為男友買情人節(jié)禮物，網(wǎng)上購(gòu)物的人似乎更傾向于買禮物給他們的朋友！
當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上搜索“情人節(jié)禮物”時(shí)，有22%的人會(huì)搜索“丈夫”，有20%的人搜索“朋友”，17%會(huì)搜“男友”。
電商企業(yè)可以考慮更新下你過去的一些廣告，調(diào)整現(xiàn)有的設(shè)計(jì)，并融入情人節(jié)主題的設(shè)計(jì)。
3、不要錯(cuò)過“最后一分鐘”購(gòu)物者
幾乎有46%的人會(huì)等到二月初才購(gòu)買情人節(jié)禮物。所以你有足夠的時(shí)間來利用好這些“最后一分鐘”的購(gòu)物者。
另外，賣家需要在發(fā)貨截止日期之前結(jié)束情人節(jié)的廣告，以確保消費(fèi)者能在2月13日之前得到他們的訂單。
4、讓你的產(chǎn)品更容易被找到
優(yōu)化的產(chǎn)品頁面可以讓你在Google和電商平臺(tái)中獲得更好的搜索排名。一個(gè)有利于SEO的廣告也可以提高你的營(yíng)銷成功幾率。如果你正在制作特定主題的情人節(jié)產(chǎn)品，請(qǐng)確保在你的廣告標(biāo)題和描述中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞。
情人節(jié)營(yíng)銷案例大盤點(diǎn)！看看有沒有適合你的。也希望2020年的情人節(jié)，企業(yè)們都能做好營(yíng)銷。
