在6月1日618大戰(zhàn)正式開(kāi)打當(dāng)天，董明珠再度上陣直播帶貨，截止6月1日24點(diǎn)，本場(chǎng)直播全天實(shí)時(shí)成交額超過(guò)65.4億元。這不僅刷新董小姐此前的帶貨記錄，更創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上高成交紀(jì)錄。

與以往不同的是，格力電器“6·1直播”不是純粹為了帶貨，當(dāng)天線下共有3萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商參與直播，各經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品促銷(xiāo)力度一致，線上線下價(jià)格統(tǒng)一。格力電器發(fā)布公告，將6月1日稱(chēng)為“品牌日”，這或許意味著以后每年的這一天都會(huì)成為格力全平臺(tái)促銷(xiāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

不同于單一的線上直播，格力致力于“線上+線下”的有機(jī)結(jié)合。她認(rèn)為，線上雖然方便很多，但線下是體驗(yàn)交流、品味生活，而且可以帶動(dòng)就業(yè)，因而“不能放棄”。

而6月1日這場(chǎng)直播，線上同時(shí)聯(lián)動(dòng)了微信小程序“格力董明珠店”、天貓、京東、快手、抖音、蘇寧等六大平臺(tái)，線下的3萬(wàn)余家格力門(mén)店也參與其中，覆蓋六個(gè)平臺(tái)、線上線下聯(lián)動(dòng)。第四場(chǎng)直播成交額是前三場(chǎng)總和還要多，可以說(shuō)四場(chǎng)直播成績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

董明珠在直播現(xiàn)場(chǎng)解釋說(shuō)，“新零售，線上線下完美結(jié)合。我要改變3萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商思維，改變服務(wù)理念，把專(zhuān)賣(mài)店變成體驗(yàn)店。而傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店。要走出，讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店與消費(fèi)者零距離?！?/p>

在6月1日舉行的格力電器2019年度股東大會(huì)上，董明珠也對(duì)格力的“新零售”模式做出了解讀。她表示，“我們是真正的線上+線下結(jié)合，3w+專(zhuān)賣(mài)店背后意味著百萬(wàn)人，這百萬(wàn)人我們是不會(huì)拋棄的。有的網(wǎng)上講董明珠抵御電商銷(xiāo)售，不是的，我們是在尋找一個(gè)模式。這一次直播，是我們真正開(kāi)始新零售的時(shí)代?！?/p>