3月12日，今日頭條已開始在開屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”功能，從廣告詞“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”來看，“頭條搜索”強(qiáng)調(diào)的是其全網(wǎng)搜索的能力，而這已經(jīng)與以往的搜索引擎沒有什么差別。這也意味著搜索引擎將發(fā)生很大的變化，讓我們試目以待。

早在2017年，字節(jié)跳動就開始做搜索業(yè)務(wù)，主要依托于今日頭條App，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱于2018年年底加入，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，更是向外界展示了字節(jié)跳動加速進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的堅(jiān)定決心。

7億級別的搜索用戶規(guī)模，超80%的滲透率，搜索領(lǐng)域盡管有360、神馬、搜狗等，還有百度這樣的老大哥，但瘦死的駱駝比馬大。況且，搜索領(lǐng)域并非是瘦死的駱駝，更有點(diǎn)像老樹逢春。信息流廣告，就是搜索領(lǐng)域的春天。

對于字節(jié)跳動來說，進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，更多的是出于對生態(tài)鏈的補(bǔ)充，搜索領(lǐng)域一直是其一塊短板。能搶一些市場份額固然好，如果進(jìn)展不順的話，也能完成生態(tài)圈的建設(shè)。此外，與百度不同的是，同樣是賣關(guān)鍵詞競價廣告，今日頭條的售賣邏輯更加效果導(dǎo)向。百度的競價邏輯是，價格越高，你的廣告出現(xiàn)的位置越靠前；而在頭條，價格越高，你的廣告會得到更高的用戶匹配度，也就是說被對這個話題感興趣的用戶刷到的概率更大。