企業(yè)在做百度付費(fèi)推廣時，搭建信息流賬戶結(jié)構(gòu)前需要吃透產(chǎn)品+讀懂用戶，首先要對我們的產(chǎn)品進(jìn)行研究，找到產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，圈定目標(biāo)人群，分析目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，我們的產(chǎn)品能提供什么樣的解決方案。梳理完上述問題，了解信息流賬戶結(jié)構(gòu)元素：計(jì)劃-單元-定向-文案-物料-出價；各項(xiàng)元素結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)以及目標(biāo)客戶進(jìn)行輸出。

定向策略：意圖詞/興趣/閃投/人群包/商圈/場所

文案策略：對應(yīng)痛點(diǎn)找到賣點(diǎn)；示例如下

調(diào)整前：給孩子報過其它品牌的在線美術(shù)課的，可能還想再試一下別家的！

調(diào)整后：再也不用送孩子去美術(shù)班了！線上免費(fèi)試聽課，免接送，在家就能學(xué)！

物料策略：直接上圖

搭建合理賬戶結(jié)構(gòu)的原則：差異化+一致性+多樣性

不同計(jì)劃之間的差異性——計(jì)劃之間有競爭

同一計(jì)劃、單元前后的一致性——計(jì)劃、單元有模型（人群定向痛點(diǎn)和創(chuàng)意傳遞的賣點(diǎn)要一致）

同一計(jì)劃下單元的多樣性——同一計(jì)劃下單元之間也有競爭（避免內(nèi)耗，提高搭建利用效率

合理賬戶結(jié)構(gòu)必經(jīng)的三個時期：每個時期搭建策略不同

測試期—統(tǒng)籌兼顧：各個人群全面兼顧

起量期—有的放矢：拆解起量計(jì)劃元素-重點(diǎn)搭建；例如起量計(jì)劃：核心定向2+文案2+物料2；

穩(wěn)定期—有備無患：保持賬戶活躍度和創(chuàng)新度；可重點(diǎn)搭建含起量計(jì)劃的元素，同時定期小量創(chuàng)新新元素，例如新定向、新物料、新文案。