「百度SEM競(jìng)價(jià)」推廣是企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式，但是有很多企業(yè)因?yàn)椴惶镁唧w的傷操作，所以導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率和詢盤量下降。今天多米咨詢六步教你做好轉(zhuǎn)化率分析。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，轉(zhuǎn)化率=信息量/點(diǎn)擊量。信息量可能是電話來(lái)訪量，或者留言信息數(shù)量，或者注冊(cè)用戶等不同的推廣目的。常見(jiàn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)有：用戶注冊(cè)、用戶下載量、加入購(gòu)物車、用戶線上咨詢、用戶留言、用戶電話咨詢、在線訂單、付款成功、產(chǎn)品分享等等都可以做作為廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過(guò)設(shè)置正確合理的轉(zhuǎn)化目標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告的投放效果，也就是常說(shuō)的ROI，即投資回報(bào)率。

當(dāng)「百度SEM競(jìng)價(jià)」轉(zhuǎn)化率過(guò)低的時(shí)候主要有以下四方面原因。

一、關(guān)鍵詞排名及關(guān)鍵詞本身選擇問(wèn)題

關(guān)鍵詞有展現(xiàn)沒(méi)有點(diǎn)擊，對(duì)點(diǎn)擊影響直接、重要三個(gè)因素：排位、創(chuàng)意以及匹配相關(guān)度，平均排名和點(diǎn)擊率之間有著非常密切的聯(lián)系，特別是在移動(dòng)端設(shè)備中，排名越靠前被點(diǎn)擊的概率會(huì)越大。

二、SEM競(jìng)價(jià)推廣頁(yè)面不夠吸引用戶

在頁(yè)面分析過(guò)程中，要模擬訪客的心理環(huán)境，分析訪客的心理需求和著陸頁(yè)面的需求滿足度，針對(duì)性的讓我們的網(wǎng)站的頁(yè)面能夠滿足訪客搜索關(guān)鍵詞的需求。頁(yè)面分析最重要的指標(biāo)就是各種轉(zhuǎn)化率。

三、關(guān)鍵詞和推廣頁(yè)面結(jié)合的不夠理想

四、缺乏SEM競(jìng)價(jià)推廣測(cè)試。

比如多米咨詢?cè)谶M(jìn)行百度付費(fèi)推廣時(shí)，都會(huì)進(jìn)行A/B測(cè)試，及時(shí)修正廣告策略，SEM的成敗與否并非一蹴而就，因此擬定更終策略前，還需多次進(jìn)行測(cè)試才能得出更適合的方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，受眾組成相當(dāng)多元，品牌在操作廣告、營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)盡可能制定2個(gè)以上的方案，依據(jù)不同年齡層、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)資料做調(diào)整，并實(shí)際運(yùn)用于行銷策略當(dāng)中，廣泛接觸受眾。測(cè)試完成后，也要持續(xù)追蹤、即時(shí)修正廣告策略，讓SEM更有效。

分析的過(guò)程中可以結(jié)合頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，和頁(yè)面跳出率等其他推廣數(shù)據(jù)相結(jié)合。然后根據(jù)分析結(jié)果做相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。

轉(zhuǎn)化率在于用戶體驗(yàn)，基于細(xì)節(jié)，在整個(gè)轉(zhuǎn)化中每個(gè)環(huán)節(jié)在保持正常水平下才能更好地把控轉(zhuǎn)化率，方能更好地管理賬戶。

以上就是多米咨詢小編帶來(lái)的，「百度SEM競(jìng)價(jià)」四步做好轉(zhuǎn)化率分析,希望對(duì)做百度競(jìng)價(jià)推廣的朋友們有所幫助。