企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣時(shí)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告中，很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)大家不太了解今天多米咨詢小編帶大家來(lái)了解CPC、CPA、CPM是什么。
一、什么是CPA？每行動(dòng)成本。
即按行動(dòng)收費(fèi)其實(shí)上面有的答案不準(zhǔn)確。CPA中的A，只的是action，即行動(dòng)，但是行動(dòng)是多種多樣的。具體是哪個(gè)行動(dòng)，需要在投放廣告時(shí)，廣告主與代理公司和媒體約定好。一般情況下，A可以是注冊(cè)、互動(dòng)、下載、下單、購(gòu)買等，在執(zhí)行廣告投放的過(guò)程中，只要是不產(chǎn)生約定的行動(dòng)，不管展現(xiàn)了多少次或者產(chǎn)生了多少點(diǎn)擊，都是不收費(fèi)的。只有產(chǎn)生了約定的行動(dòng)，即效果，才按量收費(fèi)。
CPA什么意思？計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
二、CPS （Cost Per Sale）:
CPS是什么？按銷售提成，由于可以有效避免做弊，是國(guó)外廣告的主流形式，以后也將是國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在流行的淘寶客就是按CPS付費(fèi)。
三、CPC是什么?點(diǎn)擊成本，即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費(fèi)的成本
什么是CPC？根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實(shí)際的訪問(wèn)付錢。也就是說(shuō)，只有當(dāng)客戶 的網(wǎng)站廣告鏈接被實(shí)際點(diǎn)擊后才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。因而保證了訪問(wèn)量的高度目標(biāo)性。
現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告中，典型的按點(diǎn)擊收費(fèi)的模式就是搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，如谷歌、百度、360、搜狗的競(jìng)價(jià)排名。在CPC的收費(fèi)模式下，不管廣告展現(xiàn)了多少次，只要不產(chǎn)生點(diǎn)擊，廣告主是不用付費(fèi)的。只有產(chǎn)生了點(diǎn)擊，廣告主才按點(diǎn)擊數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)。
四、CPM是什么意思？展現(xiàn)成本，或者叫千人展現(xiàn)成本
CPM廣告（每千人成本)廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價(jià)，這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思路源出一脈 。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。
這是衡量廣告效果的一種基本形式（不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體）。為廣告每展現(xiàn)給一千個(gè)人所需花費(fèi)的成本。按CPM計(jì)費(fèi)模式的廣告，只看展現(xiàn)量，按展現(xiàn)量收費(fèi)，不管點(diǎn)擊、下載、注冊(cè)什么的。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告中，視頻貼片、門戶banner等非常優(yōu)質(zhì)的廣告位通常采用CPM收費(fèi)模式。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告中CPC、CPA、CPM術(shù)語(yǔ)了解，多米咨詢小編提醒大家，無(wú)論采用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據(jù)自身產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇，這和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一樣的。
