近期，百度搜索推廣推出了全新的“擴(kuò)量工具——『擴(kuò)量開(kāi)關(guān)』”。它是將『目標(biāo)客戶追投』與『自動(dòng)擴(kuò)量』合并升級(jí)?；睘楹?jiǎn)，提高投放效率。原『目標(biāo)客戶追投』和oCPC出價(jià)策略中的『自動(dòng)擴(kuò)量』開(kāi)關(guān)在升級(jí)后則下線。
全新的擴(kuò)量功能是為了提升廣告投放效率、簡(jiǎn)化賬戶管理成本。目前全新的擴(kuò)量在計(jì)劃層級(jí)設(shè)置，可以對(duì)單個(gè)計(jì)劃設(shè)置開(kāi)關(guān)，它目前有3種選擇，不使用/匹配智選/自動(dòng)擴(kuò)量。
匹配智選和自動(dòng)擴(kuò)量是什么？
匹配智選:開(kāi)啟后，當(dāng)能將廣告投放給更多符合條件的目標(biāo)人群時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將關(guān)鍵詞的觸發(fā)模式擴(kuò)展到智能匹配。因?yàn)槠ヅ渲沁x會(huì)基于網(wǎng)民的個(gè)性化需求去擴(kuò)量，所以流量質(zhì)量要優(yōu)于直接將關(guān)鍵詞調(diào)整為智能匹配模式。這樣的流量拓展方式比較保守。
匹配智選怎么玩：
選擇匹配智選后，在一階狀態(tài)下，系統(tǒng)是保守?cái)U(kuò)量，二階后則是智能匹配。那么在一階狀態(tài)下，我們可以根據(jù)我們的業(yè)務(wù)匹配情況去設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式以及匹配智選。
比如說(shuō)，某業(yè)務(wù)，其關(guān)鍵詞很容易匹配到一些非相關(guān)詞，那么對(duì)于這個(gè)業(yè)務(wù)，我們關(guān)鍵詞匹配模式主要以精確匹配和短語(yǔ)匹配為主。然后對(duì)計(jì)劃設(shè)置匹配智選，那么就能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)量，同時(shí)又是保守式的，不至于匹配很亂的詞。這對(duì)于一些流量較雜的業(yè)務(wù)很有用。如果你的流量比較精準(zhǔn)，則可以選擇自動(dòng)擴(kuò)量。
自動(dòng)擴(kuò)量:自動(dòng)擴(kuò)量檔位包含匹配智選能力。在進(jìn)入oCPC二階段后，系統(tǒng)會(huì)在保障成本的前提下，不局限于現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配智選，學(xué)習(xí)賬戶內(nèi)已有關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)等，將廣告投放給更多目標(biāo)人群。這樣的流量拓展方式比較均衡。在進(jìn)入oCPC二階段以前，仍保持關(guān)鍵詞匹配智選。
自動(dòng)擴(kuò)量怎么玩：
1： 開(kāi)啟『自動(dòng)擴(kuò)量』后，系統(tǒng)會(huì)在保障成本的前提下，不局限于現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配智選，將廣告投放給更多目標(biāo)人群；
2： 『自動(dòng)擴(kuò)量』檔位包含匹配智選能力，匹配智選帶來(lái)的流量仍遵循『匹配智選』的數(shù)據(jù)報(bào)告披露方式；
3：在oCPC二階段情況下，根據(jù)轉(zhuǎn)化預(yù)估，當(dāng)轉(zhuǎn)化預(yù)期較高的用戶搜索時(shí)，且搜索詞無(wú)法智能匹配到當(dāng)前客戶已購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞，觸發(fā)為自動(dòng)擴(kuò)量；
4： 在eCPC二階段情況下，無(wú)自動(dòng)擴(kuò)量。
大家可以手動(dòng)添加新的相關(guān)關(guān)鍵詞，或者擴(kuò)大投放范圍（如比：延長(zhǎng)時(shí)段、地域），或者刪除一些不必要的否詞。我們可以結(jié)合優(yōu)化中心進(jìn)行配合作戰(zhàn)，采納優(yōu)化中心的加詞建議、移除否詞建議等。要注意的是，在添加新詞時(shí)，遵循少量多次、按天逐步添加的原則，避免干擾轉(zhuǎn)化模型的穩(wěn)定。
針對(duì)新創(chuàng)建計(jì)劃的影響：
新建計(jì)劃后，默認(rèn)開(kāi)啟到“自動(dòng)擴(kuò)量”檔位（但進(jìn)入oCPC二階前，僅生效“匹配智選”能力）
新計(jì)劃搭建后，擴(kuò)量開(kāi)關(guān)不會(huì)立刻探索大量流量，系統(tǒng)會(huì)學(xué)習(xí)推廣計(jì)劃現(xiàn)有的設(shè)置。我們可以通過(guò)調(diào)整擴(kuò)量檔位、補(bǔ)充關(guān)鍵詞、調(diào)整創(chuàng)意和落地頁(yè)、以及適當(dāng)添加否定關(guān)鍵詞，提高轉(zhuǎn)化質(zhì)量。
我們可以這樣理解，自動(dòng)擴(kuò)量是比匹配智選更大的流量，當(dāng)你的業(yè)務(wù)用了匹配智選還沒(méi)有量，就必須使用自動(dòng)擴(kuò)量了。自動(dòng)擴(kuò)量可以擴(kuò)一些你賬戶沒(méi)有的關(guān)鍵詞的流量。相當(dāng)于新增流量或者叫買(mǎi)量。
兩者的差別是，自動(dòng)擴(kuò)量比匹配智選的流量范圍更大，更智能。
