我們?cè)谧?a href="http://www.ly-st.com/wlyxzx/" target="_blank" class="keylink">網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，尤其是競(jìng)價(jià)員接手老賬戶到正常運(yùn)轉(zhuǎn)，需要銜接與適應(yīng)的過程，下面「多米咨詢」解讀百度推廣之老賬戶優(yōu)化技巧。

一、接手競(jìng)價(jià)賬戶后不建議立即大規(guī)模調(diào)整

新接手一個(gè)老賬戶，切忌剛開始就大刀闊斧地進(jìn)行調(diào)整或者干脆按照自己的想法和思路重新建立一個(gè)新賬戶替代。系縛 個(gè)競(jìng)價(jià)員的操作習(xí)慣都不一樣。有的人喜歡按詞性分類，有的人喜歡按業(yè)務(wù)分類，也有的人喜歡按人群分類。所以，基本上每個(gè)競(jìng)價(jià)專員接手賬戶后都會(huì)感覺以前的賬戶結(jié)構(gòu)很亂，有些人剛一接手就大刀闊斧地進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，可調(diào)整之后的結(jié)果往往還不如之前的賬戶結(jié)構(gòu)。

二、保留好之前的推廣數(shù)據(jù)

一種是賬戶級(jí)別數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊、展現(xiàn)、跳出等，一般這種數(shù)據(jù)不會(huì)丟失， 因?yàn)閿?shù)據(jù)報(bào)告本身就會(huì)有，只要你不主動(dòng)刪除就行;另種是網(wǎng)站級(jí)別的數(shù)據(jù)，包括到訪量、咨詢量、各種轉(zhuǎn)化率等。

接手后3天內(nèi)不進(jìn)行操作，要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方面的分析。前3天如果不操作數(shù)據(jù)，推廣數(shù)據(jù)基本上不會(huì)有太大的變動(dòng)。但如果這3天你統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)和之前的數(shù)據(jù)有出入的話就要注意了。

三、找出不足，整理出賬戶優(yōu)化方案

接手一個(gè)老賬戶后都要根據(jù)之前的數(shù)據(jù)，分析出賬戶不足的地方，建議以書面的形式整理出賬戶優(yōu)化方案，這樣在之后的工作中才有據(jù)可依。

四、了解企業(yè)產(chǎn)品及受眾，以及產(chǎn)品屬性

首先公司應(yīng)清晰知曉產(chǎn)品定位及受眾人群，可以通過人群畫像9要素：時(shí)段、地區(qū)、性別、年齡、收入、學(xué)歷、愛好、設(shè)備、職業(yè)，更明確的知曉潛在客戶的類型。我們都知道信息流推廣為主動(dòng)推薦，搜索推廣為用戶有需求時(shí)被動(dòng)搜索，當(dāng)確定潛在客戶類型時(shí)，我們制定關(guān)鍵詞、寫創(chuàng)意、做頁(yè)面的時(shí)候才會(huì)更有針對(duì)性。

五、分析賬戶現(xiàn)狀

這個(gè)時(shí)期我們要了解企業(yè)推廣的是什么類型產(chǎn)品、賬戶屬性、流量質(zhì)量、各階段流量占比、匹配模式、出價(jià)、甚至客服話術(shù)。以此為基礎(chǔ)，就可以找到優(yōu)化方向了。

六、逐步優(yōu)化調(diào)整

多分析多總結(jié)，優(yōu)化力度要小，但調(diào)整頻率高。從流量和頁(yè)面進(jìn)行調(diào)節(jié)和優(yōu)化?？梢酝ㄟ^搜索詞報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，頁(yè)面是否有統(tǒng)計(jì)信息，咨詢按鈕是否突出，都是我們?cè)谧鐾茝V時(shí)要關(guān)注的。

「多米咨詢」解讀百度推廣之老賬戶優(yōu)化技巧，優(yōu)化思路要從數(shù)據(jù)中來(lái)，分析老賬戶的數(shù)據(jù)可以幫助我們快速找到問題所在與優(yōu)化方向。