一個好的賬戶結(jié)構(gòu)有利于后期推廣管理，更利于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提高，從而降低平均點擊價格。下面多米咨詢帶來網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之新手如何搭建高質(zhì)量賬戶？

一、明確自身的營銷目的和營銷策略

需明確的營銷目的包括：推廣定位(要推品牌還是搞促銷)、目標(biāo)受眾(白領(lǐng)還是學(xué)生)、傳遞的信息(產(chǎn)品便宜還是質(zhì)量 好)、推廣策略(要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)幾個方面，為推廣活動制定一個大致的方向。

二、了解目標(biāo)受眾的愛好、搜索習(xí)慣等定位關(guān)鍵詞

對客戶與潛在客戶還要了解他們的興趣喜好、購買流程、決策環(huán)節(jié)角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會屬性也要進行調(diào)查。

此外，還需要了解目標(biāo)受眾都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習(xí)慣如何，等等，匯總目標(biāo)受眾關(guān)鍵詞表并估算出搜索量，對整體搜索推廣機會和趨勢建立一個模型。

三、建立搜索推廣的關(guān)鍵指標(biāo)

通過上一步裁剪出的關(guān)鍵詞表，算出流量和費用，與商家和網(wǎng)站的實際情況進行比對，制定出可以實現(xiàn)的合理的推廣的關(guān)鍵指標(biāo)，從而可以推算出此次推廣活動 所需的大致費用和將會達到的效果。一般這樣的關(guān)鍵指標(biāo)包括：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均點擊價格、轉(zhuǎn)化次數(shù)、平均轉(zhuǎn)化價格、等等。

四、做好賬戶架構(gòu)

1、每個賬戶內(nèi)推廣計劃的數(shù)量不少于2個

一般來說，較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關(guān)鍵詞的細分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。在我們網(wǎng)絡(luò)營銷課程上也講過，即使你只在一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個角度對關(guān)鍵詞進行分類，并搭配更有針對性的創(chuàng)意，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。

2.每個推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間

如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點擊率較低，進一步影響您的質(zhì)量度。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間，如超過30，請利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。

3.每個推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，關(guān)鍵詞所對應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機會。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請注意創(chuàng)意中描述1的完整性。

寫創(chuàng)意的時候不要言過其實，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。

按照人群需求階段來寫，決策階段的人群，可能注重品質(zhì)，技術(shù)；對比階段的人群，會比較看重產(chǎn)品之間的差異，相比之下哪一個更能勝出。了解階段的人，更多的會關(guān)注產(chǎn)品的價格，效果等，；萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫的時候可以大概圍繞這幾方面去寫，會更有針對性。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之新手如何搭建高質(zhì)量賬戶？以上就是多米咨詢帶來的搭建賬戶的一個大體的工作流程，希望對你有所幫助。